進入2000年來，全球市場環境都是日新月異，尤其是在數字產業則體現的更加明顯。電腦、手機、網絡等數字產物在國內大范圍應用，我國網民數量達到5.38億人，互聯網普及率已經達到39.9%。在這個數字化時代，大眾人均所能夠接觸到來自不同渠道的信息也是數量龐大、瞬息萬變。隨之而來，國內的廣告行業也因勢而動，緊跟時代速度大步向前。
在互聯網和手機剛要起飛的數字時代早期，國內的廣告行業也是響應入世之風，開始與國外同行交流，追趕國際的腳步。那時，國內的廣告行業經驗、媒體、設備等各方面都不太成熟，廣告主對品牌的意識也相對薄弱。在國內經濟大提速的社會環境下，為了更好的吸引消費者，廣告大多都是以“創意”，而最好體現創意的就是影視廣告。廣告有創意，就能有效抓住消費者的眼球，就能吸引嘗試購買。
然而，在08年奧運會之后，各行各業的數字化發展異常明顯，大眾消費心理也在漸變，眼球經濟逐漸成為了一種熱門。國內廣告行業和廣告主的綜合水平都實現了質的飛躍，但吸引消費者的注意力成為了首要。以往廣告的重心“創意”逐漸退居二線，慢慢的向“受眾”靠攏。而這一現象，在10年以后就逐漸開始顯露，尤其是到了13年則成功占據主導。為了更好的與數字時代的80、90后人群溝通，影視廣告的重心已經成功轉變為“受眾”，以受眾來主導創意，一切都是以受眾為本，力求以此感染他們。而影視廣告的這一轉變，主要體現在一下三個方面：
廣告主張：情感宣泄化
時下，影視廣告的情感宣泄已經成為了一個全新主張，以強烈的情感號召，引發受眾內心的共鳴。讓我們來看兩個例子，更加清楚的認識這點：12年年底，聚美優品發布2012年新版廣告，廣告由其CEO陳歐主演。13年2月，由于廣告中強烈情感化的勵志語句博得了80、90后人群的青睞，因而陳歐體在網絡上一炮走紅。這則廣告中閃現了考試錄取、職場奮斗、戀愛表白等場景，穿插“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水”、“夢想注定是孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑”等勵志的廣告詞。廣告以夢之名來講述奮斗故事，既道出了當前年輕人所遇到的困難，也展現了年輕人的理想與憧憬，引起很多年輕上班族和大學生的共鳴。今年3月，號稱史玉柱的收山巨作網游《仙俠世界》推出其品牌廣告《我是屌絲》，也采用了同類手法。廣告就是采用極端的情感宣泄方式，不同的主人公在不同公開場合大聲喊出內心的情感，以告慰自己。廣告已經推出，也是引發了一番關注。不去分辨著廣告是否正確，但其成功是必然的，陳歐體為聚美優品帶來了上億價值，而《我是屌絲》則成功幫助《仙俠世界》快速獲得關注度。除了這兩則廣告采用的廣告主張都是情感宣泄外，其他很多品牌廣告都是如此，以受眾情感溝通受眾，最大限度吸引消費者。
為何情感宣泄會成為當下國內影視廣告的核心主張呢？其原因有二：一是當今這個時代，由于社會生活節湊過快，人們都是忙于為生活奔波。加之科技高速發展，人們的人身財產安全成為了一個很大關注點，每個人都想把自己關在最安全的地方。因而，這些綜合因素導致了這個社會變的十分封閉，人與人之間缺乏合理溝通，即使是親人之間也因沒時間而很好聚在一起。很多時候，人的情感都是隱藏在內心，難以抒發，久而久之就身心疲憊。他們需要有一種方式可以讓他們的情感產生流通，那么廣告就是一種載體，讓他們可以看到自己。二是80、90后逐漸成為了社會的主流消費人群，而這兩代人都在改革開放之后成長起來的。80后比較煽情，90后比較個性，二者都與情感關系默契，也就促使廣告偏向情感化。
廣告內容：故事內涵化
以往的影視廣告，對于廣告的內容，作為廣告從業人員，經常聽到廣告主的要求就是：“要高端大氣、要有創意、突出產品、彰顯品牌”。應廣告主的這些要求，往往一部廣告片子拍出來，很多時候是拍的很有創意，但又往往落了俗態。廣告內容有亮點，但沒內涵，有創意，但通常看完有覺得少了點什么。然而當前似乎所有的廣告主都想通了，也都大膽了，影視廣告也變了。現在幾乎所有的影視廣告，在內容編劇上都隨著廣告重心的移位，逐漸變的偏向內涵化，注重內在的東西。2012年，國際巧克力巨頭德芙在中國市場投放了《縱享絲滑》系列廣告，由郭采潔和房祖名主演，講述的是一段愛情故事。系列廣告片中，每個片子的選擇的場景不一樣，書店、雪夜、雨中等，將柔美愛情的純潔展露無遺，高雅動人。不得不說，這部系列廣告片吸引了無數80后青年情侶的膜拜。而今年5月，“不喧嘩 自有聲”別克全新君越上市，系列影視廣告傾巢而出，讓人感覺別有一番趣味。廣告內容講述的不僅是一種態度，更是人生的一種深度，它像人詮釋了精神的力量。
有人喜歡講故事，有人喜歡聽故事，但通常是講的人少，聽的人多。而當今的社會背景下，充斥著各種故事，大眾喜歡搜集各種故事，每一個希望自己有故事。加上在早幾年，網絡炒作，三俗現象非常惡劣。那時候鳳姐能火，只是因而受眾圖新鮮。經過幾年的洗禮，大眾已經厭倦了低速，由反感心生對內涵的強烈渴望。同時國家也在不但宣揚文化，扶正社會風氣，因而內涵也就更加為大眾所認同。因此，大眾喜歡故事，更喜歡內涵，那么對于廣告而言，那就自然是盡量滿足他們的心理，自然就能抓住他們的心。
廣告形式：取材生活化
在以“創意”為重心的時代，影視廣告的形式大多是“產品+創意”或“品牌+創意”模式，總之就是離不開品牌信息。以這種既定的形式，去思考影視廣告，去尋找創意，自然是不難，很多時候也能夠很好的融合起來。但這種形式也有一個非產明顯的缺點，那就是太過單一，取材也是以產品或品牌為基礎，這也就催生了國內影視廣告同質化日益嚴重的現象。從電視上看到過的廣告，基本都是千篇一律，手法一致，觀眾已經渾然失去了感覺。而現在的影視廣告，已經大改往日習慣，廣告形式變成了“X + X”模式，可以使各種元素的任意組合。不用過度強調那一點，但求目標人群喜好，只要出現品牌相關信息就好。因而，使得影視廣告都逐漸偏向生活化，取材于日常生活，選材于受眾自身生活，這是與消費者最容易實現互動的。而生活中有我們最關注、關愛的東西，千姿百態，更有無限可發現的樂趣。百事精心打造的13年春節廣告《把樂帶回家》就十分生活化，講述就是子女漂泊在外，過年要回家看看父母，帶上一份禮物和他們分享。今年春季，味全活性乳酸菌也推出了全新的一系列廣告，其內容也是非常生活化，雖然美感不足，但至少讓人看后一目了然。除此之外，在汽車行業這種生活化的廣告就更加明顯。
在物價上漲的壓力的驅使下，大眾已經變得理性消費，不在一味的滿足需求，而是注重實用。同時近年來國內食品安全事故頻頻發生，讓廣大消費者變得提心吊膽，不敢隨意購買。在這種形勢下，健康成為了他們的首要需求，因而注重生活也就成了他們的首要任務。因此，對于創作空間無限大的影視廣告來說，再按照老套路就行不通了，要想更好的展示品牌，那么就要從本質上考慮受眾。受眾需要的是一種生活，需要的是一種方式，那么你需要告訴他的就是你的產品所能夠帶來的全部生活。
數字化時代的最大特征是“新”，廣告的目標人群是“受眾”。不是廣告不需要“創意”，而是不能固守創意不變，時代推動力影視廣告的重心改變。那么，對于品牌來說，需要做的就是跟著影視廣告的重心“受眾”，打造與之對位的廣告。
從事廣告策劃行業，力求助力企業塑造品牌的力量。曾服務過蒙牛、得益牛奶、劉伶醉酒、汾酒等品牌。在營銷、廣告、品牌、創意等有較深的見地，長期關注國內白酒、飲料等行業，掌握行業最新動向，分析相應對策略。